第三節 公共關系的傳播媒介

四大媒介——報紙、雜志、廣播、電視※

一， 印刷媒介：報紙與雜志

報紙的優點：

1， 可充分處理論題

2， 選擇性強

3， 易于保存，易于檢索

4， 專業性強

5， 經濟性

缺點：

1， 時效性差

2， 讀者的受局限性

3， 報紙的現場感、形象感較差

雜志的優點： 缺點：

1， 針對性強 1、缺乏靈活性與時效性

2， 信息的覆蓋與更替周期長 2、閱讀范圍的局限性

3， 印刷精良，裝幀較好，更具有保存價值 3、感染力較差

二，電子媒介：廣播與電視

廣播的優點：

1， 迅速及時，時效性強

2， 超遠覆蓋，滲透性強

3， 聲情并茂，感染力強

4， 雅俗皆宜，群眾性強

缺點：

1， 稍縱即逝，過耳不留

2， 順序收聽，選擇性差

3， 形象感不強

電視的優點：

1， 視聽兼備，場畫并茂

2， 現場感強，可信度高

3， 遠距離觀賞，親切自由

4， 傳播內容的兼容性，開放性

缺點：

1， 反映信息的表面性

2， 反映的不可再現性

3， 費用較高

三，因特網

始于1969年，前身是美國國防部的ARPAnet

優點：兼容性/互動性/全球性/存儲與檢索/即時性/針對性強

缺點：缺乏嚴謹性/缺乏深度與原創性/缺乏權威性/缺乏規矩

四，非語言傳播符號

1， 非語言傳播的類型：盧期契和基斯將非語言傳播方式分為三個大類：

標記語言、行動語言、物體語言

2， 非語言傳播的特性：

傳播性/情境性/可信性/組合性/隱喻性