第四節(jié) 公共關系的媒介運作

一 傳播媒介的選擇原則※

1，根據(jù)目標受眾的特點選擇傳播媒介（實際情況、對媒體的接觸率及習慣、居住區(qū)域的自然狀況氣候條件生活水平來選擇媒體）

2，根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介（對媒體質和量方面的考察）

3，根據(jù)信息的特點選擇傳播媒介

4，根據(jù)競爭對手的媒介運用狀況選擇傳播媒介

5，根據(jù)講求經濟效益的原則選擇傳播媒介

二，媒體組合

媒體組合的基本考慮，就是從全局的高度，用有限的經費，對媒體資源進行合理配置和利用，以取得**的信息傳播效果

媒體組合應滿足的要求：

1，要有利于實現(xiàn)組織信息在內容和表現(xiàn)形式方面的系列化

2，要有利于組織樹立良好的產品或服務形象

3，要有利于信息有針對性地達到目標受眾、影響目標受眾

4，要有利于組織針對競爭對手的信息傳播開展有力進攻或實施有效的防御

5，要有利于信息傳播的時機性要求

6，媒體組合本身要有實現(xiàn)多樣性

優(yōu)點：

1，它實現(xiàn)了信息的多層次化

2，它能使信息集中傳播

3，它可以帶來沖擊力的乘積效果

4，它可以實現(xiàn)**的到達率與到達次數(shù)

媒體組合的兩種方式：※

集中型媒體組合——采取把有限的廣告費用集中投入到某一特定媒體的方法

分散型媒體組合——就是利用不同的媒體，將有關信息傳遞給不同的人群

三，媒體組合的具體策略

1，各種媒體間的組合

2，媒體內容的組合

3，媒體中廣告內容的組合

第